Le référencement SEO
- Le
référencement SEO ou «référencement naturel» ou encore «référencement organique» consiste à faire en sorte que par l’optimisation du codage du site, par les politiques de liens et de publication dans des annuaires, les moteurs de recherche trouvent plus facilement le site web client du référenceur, et le message que le client veut faire passer, et que donc ce site apparaisse parmi les premières réponses sur les milliers ou millions que génère une recherche sur un « mot-clef » correspondant à un objectif de communication.
Tout le travail d'optimisation est effectué sur le codage du site, son contenu, son organisation et sur les politiques de liens, par des techniques de référencement autorisées par ces moteurs (techniques «white-hat»), et pour les référenceurs peu scrupuleux, par des techniques interdites ou «black-hat».
En définitive,
seul le référenceur est payé pour cette entreprise - et non les moteurs de recherche, d'où le vocable de référencement naturel ou organique.
Le référencement SEM
-
Le référencement SEM ou «référencement promotionnel» ou encore «pay per click» a pour différence essentielle avec le référencement naturel qu’il
se fonde sur une démarche commerciale entre le moteur de recherche et le site internet, autrement dit, l’annonceur paye le moteur de recherche pour que son site apparaisse en tête des résultats générés par une recherche concernant les mots-clefs choisis par l’annonceur.
Il s’agit donc d’une publicité à cet avantage près que cette publicité est contextuelle et n’apparaît que lorsqu’une recherche sur internet concerne précisément le positionnement commercial désiré par l’annonceur sous la forme de ses « mots-clefs », et que
l’annonceur ne paye que lorsque l’annonce est sélectionnée par un clic du visiteur (campagnes de «Pay Per Click»ou PPC) . On parle alors de campagne de
liens sponsorisés ou promotionnels.
Le nombre de mots-clefs, leur choix, les modalités de consommation du budget de la campagne de liens sponsorisés, la zone de publication géographique de cette campagne et toute une série d’autres paramètres sont contrôlés depuis les interfaces en ligne dédiées à ces opérations par les principaux moteurs de recherche.
- Sommaire -
