_SEO ou SEM quel est le type de campagne qui me convient le mieux ?
_J’ai un budget considérable et je veux la première place : pourquoi choisir une campagne SEO plutôt qu’une campagne SEM ?
Nos clients nous posent souvent ces questions...
Tout d'abord gardez à l'esprit qu'une campagne de webmarketing complete doit inclure aussi bien référencement SEO que référencement SEM.
Il faut savoir que si les deux types de campagne répondent à des objectifs spécifiques différents, elles peuvent être complémentaires car elles fonctionnent différemment.
Avantages et inconvénients du référencement SEM
- Le résultat de la campagne SEM est immédiat : une fois le budget de la campagne crédité chez l’annonceur, le site apparaît parmi les résultats de recherche « sponsorisés » en tête de page… mais pas forcément tout en haut et parfois là où personne n’ira regarder !
En réalité, le système fonctionne sur une base d’enchères étant donné le nombre d’annonceurs prêts à payer pour apparaître parmi ces résultats de recherche. Celui qui paye le plus pour un seul clic sur son annonce apparaît en premier, et ainsi de suite, jusqu’à apparaître dans des pages spécifiques de résultats sponsorisés, qu’un visiteur n’ira probablement jamais consulter. Or le prix des enchères évolue de minute en minute selon l’offre et la demande correspondant au mot-clef concerné , ainsi le positionnement de l’annonce, le nombre de clics sur cette annonce et la vitesse à laquelle votre budget initial est consommé évoluera de minute en minute…
Dans tous les cas, les résultats en termes de visibilité du site internet visé par la campagne SEM disparaissent dès que le budget est épuisé…
Avantages et inconvénients du référencement SEO
- Une campagne de référencement SEO met elle du temps à aboutir à des résultats concrets en termes de visibilité – ne croyez pas les référenceurs qui vous promettent la première place en quinze jours –, plusieurs semaines selon la compétitivité des mots-clefs considérés et l’étendue du travail d’optimisation du code et autres actions nécessitées par le site.
Par contre, sous réserve d’une mise à jour du travail sur le site, les résultats sont durables.
Comparaison du cout des campagnes
- Qu’est ce qui coûte le moins cher au bout du compte ?
Prenons l’exemple de valeurs considérées comme moyennes.
- Un mot-clef génèrant 3 millions de résultats et coûte 0,80 euros par clic en première position des résultats sponsorisés, le gain en termes de visibilité est immédiat et un budget de 2000 euros sera consommé en 2500 clics soit en une dizaine de jours, une vingtaine tout au plus.
- Pour 2000 euros, ce mot-clef et une série de 29 autres correspondant aux mêmes caractéristiques de compétitivité apparaîtra en première page au bout de quelques semaines et y restera plusieurs mois.
Conclusion
Autrement dit, si vous désirez des résultats rapides pour une opération ponctuelle, préférez le référencement promotionnel, si vous désirez des résultats durables ou si votre budget est plus limité préférez le référencement naturel.
- Une campagne de référencement promotionnel peut aussi utilement lancer une campagne de référencement naturel et accélérer ses résultats.
- Un travail de référencement naturel pour un site ambitieux fournissant des offres renouvelées régulièrement complète des opérations ponctuelles de référencement promotionnelles, l’ensemble des actions assurant ainsi une visibilité permanente du site autour d’objectifs de communication durables et une visibilité forte sur des objectifs ponctuels.
- Sommaire -
